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故事发生在河南省西部辛庄村。由于贫穷，黑墩（李忘雄 饰）27岁尚未娶亲成家。丁云鹤（于绍康 饰）是个退休的铁路工人，有一手种瓜的绝活，五十年代因为错说一句话被打成右派，如今平反后受邀到各地指导种西瓜。黑墩请他到辛庄做种瓜的技术顾问，丁云鹤来到辛庄后，不但指导大伙种瓜，也带来了全新的生活理念，黑墩靠种瓜致富娶上了媳妇。村支书…

商户李大民在全球化背景下遭遇知识产权问题。他在政府的正确指导下，接受被国外品牌状告的惨痛教训，从一个不懂知识产权的售假商户转变为充分了解知识产权保护重要性的商人，并自主创出自有品牌和民族品牌的故事。